Ya sea que esté relajándose después de un largo día de trabajo o preparándose para una noche romántica, muy pocas cosas pueden crear el ambiente como encender algunas velas. Es una manera fácil y rentable de transformar su entorno en algo especial, dice David Seth Moltz, cofundador de la compañía de fragancias y velas. D.S. y Durga.
En 2015, las ventas minoristas de velas en EE. UU., Sin incluir accesorios como huracanes, cajas de fósforos y cortadores de mechas, fueron un estimado de $ 3.2 mil millones. No se equivoque, eso es mucho de velas, pero cuando haces los cálculos, no son tantas como crees. Aunque tiendas como Target, Yankee Candle y Bath & Body Works ofrecen muchas opciones por menos de $ 30, la industria está repleta de velas que cuestan el doble o el triple del precio. Y una vez que enciende esa mecha lujosa y costosa, es fácil sentir que está quemando su dinero.
Entonces, ¿qué pasa? ¿Por qué las velas son tan caras?
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Para la mayoría de las empresas de lujo, comienza con la calidad de los aromas. Mientras que los perfumes están cargados de aceites que simplemente huelen bien, una vela es una mezcla cuidadosa de aceites que se queman bien. Los sintéticos son muy importantes, especialmente en las velas, explica Moltz. Ciertos aceites esenciales producen humo negro y apagan la llama. En muchos casos, sintético no significa necesariamente más barato como podría pensar. La cantidad de aceites que entra en una vela es más alta que la que entra en una fragancia, pero el valor percibido de una vela es mucho más bajo que una fragancia, agrega. Algunas de las fragancias que usamos son tan caras que perderíamos dinero si vendiéramos [cada vela] por $ 10.
A $ 65 por una vela D.S. & Durga de siete onzas, Moltz argumenta que hay otros factores que contribuyen a su precio más alto, incluida la complejidad de los aromas. Como único diseñador de fragancias de la empresa, Moltz dice que se esfuerza por capturar momentos específicos y oscuros en un frasco. Tienes que admitir las notas de fondo de hormigón y vapor en Concreto después de un rayo o '85 Diesel La combinación de cuero y humo es más elevada que las galletas de azúcar o el café con leche con especias de calabaza.
Si está comprando una vela de $ 10, no hay forma de que lo que contenga sea aceite de alta calidad, agrega. Otros costos (al menos para esta marca en particular) incluyen el abastecimiento de frascos hechos en Estados Unidos, teñir cada frasco con el melocotón característico de la empresa, crear cajas y etiquetas impresas con letras, y más.
Entonces, ¿una vela de lujo de $ 70 vale su precio? Bueno, según el dúo de esposas Jocelyn y Alaina Young Drew, no exactamente. Creo que mucho de eso es percepción, argumenta Alaina. Cuando estas empresas comenzaron, probablemente tenía sentido que pusieran precio a sus velas de esta manera. Ahora bien, hay marcas como la nuestra que están bajando el telón.
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Como muchos de nosotros, Jocelyn y Alaina notaron que estaban gastando demasiado dinero en velas y sabían que el lujo no tenía por qué venir acompañado de un impacto de etiqueta, por lo que en 2017 fundaron Velas Bijou, una empresa de consumo directo que redefine las velas de lujo. Al igual que otras marcas en su categoría de peso, Bijou cuenta con un empaque digno de Instagram y aromas únicos difíciles de identificar, en este caso, el nombre de estrellas de Hollywood como Judy Garland y Audrey Hepburn.
Pero gracias a eliminar al intermediario y hacer pequeñas cantidades, Bijou vende sus velas de 10.5 onzas por $ 29. Queríamos llevar el lujo accesible a todos, dice Jocelyn. El hecho de que sean $ 29 no significa que no recibirás todas las comodidades.
Además de su mezcla de aceites esenciales orgánicos y sintéticos no tóxicos, las velas de soja 100 por ciento de Bijou son veganas, libres de crueldad animal y nunca se han probado en animales. Aunque la cera de soja se quema de manera uniforme, lenta y generalmente produce menos humo, Alaina dice que no es un estándar de la industria. ¡Algunas velas de lujo ni siquiera usan soja! ella explica. Están usando cosas que son mejores para hacer en masa.
Ya sea que gaste $ 30 o $ 130, no todas las velas son iguales. Si bien Jocelyn y Alaina ponen mucho énfasis en la calidad y la transparencia, también recomiendan invertir en empresas que compartan su espíritu. Como millennials, queremos empresas transparentes, dice Jocelyn. Queremos que los disruptores de la industria eliminen al intermediario.
Moltz, por otro lado, sostiene que las velas no son tan esenciales como la comida y el agua, así que ¿por qué no invertir en una fragancia que realmente te guste? Las fragancias y las velas son menos funcionales, explica. Se trata de disfrutar del aroma.
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