¿Cómo obtienen sus nombres los colores de pintura?

Imagínese esto: está en la ferretería buscando el tono de pintura perfecto para arreglar las paredes de su habitación de invitados. A medida que avanza por los pasillos, ve una variedad de opciones. Cherry Cola. Gris agradable. Camino adoquinado amarillo. ¿Qué diablos hace agradable un gris, empiezas a preguntarte. ¿Quién elige estos nombres, de todos modos? ¿Puedo hacer de ese mi trabajo diario?

Como habrás adivinado, es un trabajo diario para algunas personas (muy afortunadas y creativas). En el proceso de denominación de pinturas están involucradas una amplia investigación y colaboración, y para averiguar exactamente en qué consiste todo eso, hablamos con expertos de algunas de las marcas de pintura más importantes.

¿Lo que hay en un nombre?

Al igual que elegir una laca en el salón de manicura, un nombre que llame la atención es la primera interacción que la mayoría de las personas tiene con un color de pintura, por lo que es importante causar una buena primera impresión. Para ello, muchas empresas de pintura buscan inspiración en todos los rincones del mundo.

Ya sea buscando fuentes en línea, viajando, asistiendo a ferias de diseño, comprando comestibles o tiendas minoristas, incluso haciendo una caminata en el bosque, la inspiración del color puede aparecer en los lugares más geniales, dice Susan Wadden, directora de marketing de color en Sherwin-Williams .

Eso significa que tiene permiso completo para canalizar a su experto en nombres de pintura interior y hacer una lluvia de ideas sobre nombres de pinturas durante su próxima carrera o caminata al aire libre. Pino susurrante ... arroyo ventoso ... oye, ¡tenemos algunas ideas!

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La empresa directa al consumidor Clare pone un gran énfasis en la cultura pop.

Con Clare, quería adoptar un enfoque diferente y mostrar realmente la personalidad de la marca, explica la fundadora Nicole Gibbons. También quería elegir nombres que realmente resonaran y evocaran emociones.

Crédito: Foto de Joe Lingeman; Diseño de utilería de Carla Testani; Dirección de arte por Margaret Lee Tostada de aguacate de Clare

Gibbons mantiene reuniones de intercambio de ideas con su equipo, extrayendo ideas de Beyoncé (Hiedra azul) , a Cardi B. (El dinero se mueve) , a las tendencias alimentarias (Tostada de aguacate) .

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me encanta Azul de Nairobi, que se inspiró en el icónico look de los Oscar 2014 de Lupita Nyong’o, agrega.

Haz una lista y revisala dos veces

¿Parece imposible hacer una lluvia de ideas y realizar un seguimiento de miles de nombres de pinturas diferentes? Absolutamente. Es por eso que verificar las repeticiones es clave.

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Todos los nombres potenciales pasan por un proceso de investigación para eliminar los nombres duplicados de la biblioteca existente de más de 3500 colores, dice Hannah Yeo, experta en color y diseño de Benjamin Moore , quien señala que los nombres a veces tardan varios meses en completarse. También nos aseguramos de que estos nombres cumplan legalmente y puedan aportar una asociación positiva para el cliente.

Crédito: Foto de Joe Lingeman; Diseño de utilería de Carla Testani; Dirección de arte por Margaret Lee Old Blue Jeans de Benjamin Moore

Si alguna vez se ha preguntado por qué los colores de pintura se llaman Old Blue Jeans en lugar de solo azul, esta podría ser la razón.

Yeo agrega que ninguna persona es el nombre oficial; más bien, el proceso involucra a todo un grupo.

La denominación de colores es un proceso bastante complicado, explica. Es un esfuerzo colaborativo que abarca una amplia variedad de personas y equipos.

¡Y los empleados de otras divisiones también tienen la oportunidad de participar! Si el color no es específico de ningún producto o colección, reunimos nuestras mentes creativas, dice Yeo. Cuando sea el momento adecuado, los nombres estarán abiertos a cualquier empleado de Benjamin Moore que desee participar.

Lo que quiere el cliente

Entonces, ¿el nombre de un tono de pintura afecta sus ventas? Bueno, eso depende. Según Erika Woelfel, vicepresidenta de color y servicios creativos de El mar, la belleza está en el ojo del espectador, y el tono de pintura que elija no es una excepción.

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Al final del día, elegir un color de pintura es profundamente personal y siempre debe reflejar su gusto y estilo personal, dice ella.

Woelfel dice que los entusiastas del bricolaje tienden a gravitar hacia neutrales accesibles con nombres como Oso polar, Bala de plata, y Blanco de lino. Los amantes del color, por otro lado, a menudo son fanáticos de los brillos como Surco amarillo y Galleta de fuego. ¿Y si el color que te gusta tiene un nombre llamativo? Todo lo mejor. La propia Woelfel es partidaria de unos pocos en particular.

Me gustan los nombres de colores extravagantes como Trucha ahumada para un verde-gris medio (ideal para exteriores) y Fashionista para una amatista atrevida, dice. Intelectual es un gris oscuro que pensamos que tal vez no era lo suficientemente descriptivo, pero ha resultado ser un color muy popular.

Crédito: Foto de Joe Lingeman; Diseño de utilería de Carla Testani; Dirección de arte por Margaret Lee Galleta de fuego de Behr

Dejando a un lado los apodos inteligentes, el nombre se hace en última instancia teniendo en cuenta la experiencia del cliente, según Woelfel. Trabajamos duro para anticipar cómo un posible comprador de Home Depot podría interpretar un nombre sugerido, dice. Cada color cuenta una microhistoria y les da a los consumidores una mejor idea de cómo se verá el color en su espacio personal.

Una experiencia multisensorial

Como si inventar un nombre no fuera complicado en sí mismo, algunas empresas tienen en cuenta toda la estética para crear experiencias multisensoriales para sus clientes.

Llevar Mañana de Harajuku, uno de los 51 tonos de Backdrop, por ejemplo. Si bien el rosa claro teñido con melocotón seguramente llamará la atención, la marca quería hacer de la compra de este tono una compra emocional.

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Inspirado por unas vacaciones que tomamos en 2017 a Japón justo antes de tener a nuestra hija Colette, el color es como pasear por la calle Takeshita pero sin las multitudes, dice Natalie Ebel. También tenemos un Lista de reproducción Harajuku Morning eso representa cómo suena y se siente Harajuku Morning.

En lo que a nosotros respecta, una lista de reproducción adjunta es perfecta para pasar un fin de semana empapando las paredes con una nueva capa de pintura.

Sarah Lyon

Contribuyente